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书店需要颜值,更需要灵魂

 
分享: 2019-06-16
     

  灼烁日报记者 杜羽

  在日前举行的2019中国书店大会上,16家信店杀出重围,最终获得“年度最美书店”称呼。 同时到场这个项目角逐的,有来自天下的144家信店,竞争之猛烈远超“年度人文书店”“年度社区书店”“年度少儿书店”等其他项目。

  近年来,各地涌现出了多家“最美书店”,不仅成为都会新的文化地标,吸引了众多读者前往“打卡”,而且成为书店行业竞相模拟的工具。 《2018—2019中国实体书店工业陈诉》主编、百道新出书研究院首席研究员程三国戏言,一家新书店,若是没有重金约请着名设计师设计,没有打造出让人惊喜的美感,简直都欠好意思开业。 718娱乐

  在程三国看来,由于受到网络书店的打击,无论是注重使命的新华书店,照旧强调情怀的民营书店,都面临着严肃的市场挑战,不得不起劲探寻吸引读者回归书店的途径。 而在此历程中,恰逢社会整体富足水平提升,消耗者最先追求消耗升级。 于是,基于美感的书店哲学应运而生。

  “台湾地域诚品书店的实践,引起了大陆实体书店的重视和普遍学习,形成了全行业学习诚品的热潮。 718娱乐 而其最易学习之处,是品位与格调。 ”程三国以为,“美学书店”的路径勉励了大批面临市场压力、正在追求解决之道的实体书店,实验以设计之美吸引读者回归。 “可是,我们正在营造的美感,是否有灵魂?是否有真正的文化和精神支持?当消耗者在美感轰炸下发生审美疲劳,我们该怎么办?当身边的书店都变美之后,你的美和他的美有什么差别?有没有可感动读者的特殊之处?”

  “变美之后怎么办”的问题,正困扰着诸多正在转型的实体书店。

  “我们公司四周新开了一家信店,小而美,我很喜欢,却又替它担忧:网上买书既利便又自制,不知现在另有几多人愿意去书店买书。 ”李一凡刚大学结业不久,爱逛书店,偶然在书店买上一两本订价不高的书,不外是为了表达对书店谋划者的敬意,除此之外,囊中羞涩的他,主要选择网络购书。 而像李一凡这样的读者不在少数。

  有网络书店可选,为什么还要在实体书店买书?有咖啡馆可选,为什么要到书店喝咖啡?有专门的文创店肆可选,为什么要到书店购置文创产物?融合了多品类和多业态之后,书店为这些品类和业态注入的奇特价值是什么?这一连串问题,不仅读者在问,书店的谋划者也在反躬自省。

  “优美的书店是什么样?显然不能只专注于华美的修饰,内容计划与服务必须同时到位。 ”方所书店总照料廖立行这样回覆。

  许多人有这样的视察:一家人去影戏院看影戏、到餐馆用饭,破费数百元都是稀松寻常,但逛一次书店,同样是消磨一两个小时的优美时光,有可能一本书都不会带回家。

  “书店购物在公共整体消耗中所占的比重,可能微乎其微,纵然在公共文化消耗中所占的比重,也很可能彷徨在相当低的水平。 718娱乐 ”程三国指出,近几年新型书店的生长,是市场和行业局势,实体书店向新型书店的转型,现实上是顺势而行,其中个体创新的身分并不很高,“各人都转型之后,每一个书店个体,都面临‘我是谁’‘我怎样乐成生长’的问题,仅仅在局势中同流合污,是远远不够的”。 718娱乐

  程三国建议,实体书店应该把注重力从对“颜值”的过分关注,转向对“价值”的关注,尽早实现价值上的创新,“这个‘价值’,或者是为消耗者省钱,或者是为消耗者节约时间,或者是降低消耗者的征采成本,或者是以专业能力为消耗者提供现实的资助,或者是为消耗者带来身心愉悦……总之,一定是对消耗者有意义而且愿意为之花钱的工具”。

  在全新的市场情况中,实体书店怎样确立自己的职位,实现内在创新?程三国以为,实体书店要真正融入大商业并在其中乐成生长,学会建设和运用品牌是第一步,是必修作业,“好的品牌,会让读者有精神层面的深度共识,让读者以这个品牌为荣。 和众多读者建设起亲近的毗连,一个品牌就有了安身立命的资源,更有了属于自己的、奇特而强盛的生命力”。

  在实体书店起劲创新、寻找新路的同时,近年来,无印良品、樊登念书、十点念书等着名品牌也纷纷开办实体书店,而且依附其强盛的品牌优势,受到不少读者的青睐。

  “书店在引入其他行业,其他行业也在努力开设书店。 ”深圳出书刊行团体总司理尹昌龙以为,融合生长将成为书店行业新的发力点,融合可以促进产物服务升级和工业界限扩张。

  “这些其他行业开办的书店,降生于纯粹的商业领域,自然带有品牌基因,而且自己已经是拥有众多忠诚消耗者、对消耗者极具黏性的乐成品牌。 与这些品牌同场竞技,其他传统实体书店若是不掌握品牌哲学,很可能在继十几年前被互联网书店挤压、失去半壁山河之后,再次被这些新书店洗牌,再失半壁山河。 ”程三国信赖,这并非危言耸听,“在大商业领域的零售业态中,实体书店应该以独占的产物和服务,确立新型书店的市场位置,而且在同质化已经相当显着的实体书店行业中,建设差异化的品牌形象。 ”

  不少业内人士展望,未来的若干年内,实体书店行业的规模扩张仍将继续。 718娱乐 但程三国提醒,作为个体的书店品牌,需要在扩张中保持岑寂,最先关注“沉淀”事情,包罗沉淀主顾群、沉淀品牌精神内核、沉淀从品类到服务设计的要领论、沉淀运营履历,同时努力借鉴和学习大商业规模内成熟的商业逻辑,为自身注入强盛的内在生命力。

  《灼烁日报》( 2019年02月13日 07版)

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